Reali situacija buitinės elektronikos rinkoje buvo aptarta konferencijoje „Rusijos buitinės elektronikos rinka: plėtros strategijos krizės sąlygomis”, kuri vyko antrąją parodos „Consumer Electronics & Photo Expo 2015” dieną.
Konferencija „Rusijos buitinės elektronikos rinka: plėtros strategijos krizės sąlygomis”
Rinkos tyrimų instituto „GfK-RUS” rinkos tyrimų analitikai Safieh Al Haffaffaffaff, garso, vaizdo ir nuotraukų stebėjimo skyriaus vadovė, ir Artem Zalessky, stambių buitinių prietaisų sektoriaus vadovas, pranešė apie padėtį rinkoje.
Al Haffaffaffaff atkreipė dėmesį į didelius pokyčius, vykstančius pramonėje. Visų pirma, pastebėtas didelis kainų augimas, ypač didelės buitinės technikos segmente – apie 40 proc., o perkamoji galia smarkiai sumažėjo. Prognozuojama, kad 2015 m. ir 2023 m. visos rinkos pardavimai smarkiai sumažės, o stabilizavimosi tikimasi tik 2023 m., o 2023 m. rinka vėl pasieks prieškrizinį lygį.
Ekspertai suskirstė rinką į segmentus ir kiekvienam segmentui skyrė atskirą dėmesį. Nuotraukų ir vaizdo įrašų pramonė Rusijoje patiria sąstingį. Pavyzdžiui, fotoaparatų rinka per pastaruosius metus sumažėjo 24 % Euroliais arba 36 % eurais , tačiau išlieka ketvirta pagal dydį rinka pasaulyje po Vokietijos, Prancūzijos ir Jungtinės Karalystės. Tikimasi, kad kovo-balandžio mėn. pardavimų internetu dalis pinigine išraiška padidės iki 24 proc.2014 m. sparčiausiai augo veiksmo kamerų rinka išaugo 396 proc. Euro ir pasiekė beveik 18 mln. eurų ir veidrodinių fotoaparatų objektyvų pardavimai. Tuo pat metu Rusijos vaizdo kamerų rinka apskritai smuko 27 % Euro arba 39 % eurų.
Eksperto teigimu, didžiausią paklausą turi 4K vaizdo kameros ir 4K veiksmo kameros, „Full Frame” sisteminiai fotoaparatai, sisteminių fotoaparatų objektyvai, o mažiausią paklausą turi „Bridge” fotoaparatai – fotoaparatai, kurių optinis priartinimas didesnis nei 10 kartų. Prognozuojama, kad 2015 m. toliau mažės kompaktinių fotoaparatų, vaizdo kamerų, DSLR, fotoaparatų objektyvų ir sisteminių fotoaparatų pardavimai, o veiksmo kamerų pardavimai ir toliau augs 94 proc. vienetais ir 135 proc. Euroliais.
M. Al Khafaf pabrėžė, kad šiuo metu, kai buitinės elektronikos rinka išgyvena krizę, gamintojai ir mažmenininkai turi sutelkti dėmesį į tinkamą produktų asortimentą, platinimo politiką ir mobiliosios mažmeninės prekybos sprendimus.
Artem Zalessky kalbėjo apie buitinės elektronikos segmentą, pabrėždamas kelias rinkos tendencijas. Nors 2014 m. iki IV ketvirčio didelių buitinių prietaisų rinka augo +19 % pinigais , 2015 m. jau pastebėtas 36 % laisvai pastatomų KBT ir 27 % įmontuojamų prietaisų paklausos sumažėjimas. Buitinės technikos pirkimas nebėra spontaniškas, žmonės apgalvotai renkasi produktus.
Svarbi rinkos tendencija – kanalų konsolidacijos pradžia. Nepaisant ekonominių sunkumų, didžiųjų nacionalinių tinklų pardavimai išaugo 11,9 proc. Nepamirškite internetinio pardavimo kanalo svarbos – šiandien jis dalyvauja beveik 80 % technologijų pirkimų, nes net ir tie, kurie perka ne interneto parduotuvėse, iš anksto pasirenka produktą tik internetu. Tiesioginis pardavimas internetu jau sudaro 20 % visų pardavimų.
Analitikai pataria PBT gamintojams 2015 m. optimizuoti asortimentą, griežčiau kontroliuoti kainas ir vartotojų nuomonę, visų pirma vertinant žaidėjų veiklą ir analizuojant vartotojų atsiliepimus internete. Tikimasi, kad 2015 m. didelių buitinės technikos prietaisų rinka iš viso sumažės 45 proc. vienetais, 30 proc. Euroliais.
Valstybė išlieka svarbia Rusijos buitinės elektronikos rinkos dalyve. RATEK asociacijos prezidentas Aleksandras Oniščukas savo kalbą skyrė bendradarbiavimui su šiuo žaidėju ir kalbėjo apie elektronikos rinkos valstybinio reguliavimo tendencijas ir pavojus.Pagrindinės pranešimo temos – techninis reguliavimas, privataus kopijavimo mokesčiai, elektroninė prekyba, lygiagretus importas, duomenų bazių lokalizavimo sunkumai ir atliekų tvarkymo reguliavimo aspektai.
Kol kas dar negalioja trys rinkoje reikalingi techniniai reglamentai – Pavojingų medžiagų ribojimo elektros ir elektroninėje įrangoje RoHS , Informacijos vartotojams apie elektros energiją vartojančių įrenginių energijos vartojimo efektyvumą ekologinis ženklinimas ir Energijos vartojimo efektyvumo reikalavimai elektros energiją vartojantiems įrenginiams ekologinis projektavimas . Užsienio bandymų rezultatų nenaudojimas ir nepatvirtinimas sertifikuojant gaminį tebėra pagrindinė rizika, daranti įtaką rinkai.
Kita problema, kuri, pasak J. Oniščuko, nėra išspręsta, yra konkurencinė nelygybė, pasireiškianti 1 proc. vertės autoriniu mokesčiu, kurio rinkėjas yra nevyriausybinė organizacija RSP , su iš to kylančia rizika gamintojui, t. y. arbitražo procesu siekiant išieškoti nesumokėtas sumas ir palūkanas už naudojimąsi piniginiais ištekliais, taip pat Iš Lietuvos į Baltarusiją ir Kazachstaną eksportuojamų produktų įtraukimu į ieškinį.
Kalbėdamas apie teigiamus aspektus, A. Oniščiukas pabrėžė sėkmingą kovą su klastojimu internete, kai pagrindiniai prekių agregatoriai susivienijo į nepriklausomą NOTA, į kurią dabar gali kreiptis gamintojai, jei nustatoma ar įtariama, kad jų prekės yra suklastotos.
Kita darbotvarkės tema – lygiagretus importas ir idėja artimiausiu metu jį įteisinti, kurią pasiūlė Antimonopolinė tarnyba. Dauguma rinkos dalyvių nepritaria šiai iniciatyvai, tačiau šiam procesui taikomas teisės aktų hierarchijos principas ir EAES sutarties 26 priedas „Protokolas dėl intelektinės nuosavybės apsaugos”. Oleksandro Oniščuko teigimu, elektronikos sektoriuje, kitaip nei automobilių dalių ar vaistų rinkose, greičiausiai nebus leidžiama vykdyti lygiagretaus importo.
Paskutinė diskusijų tema buvo 2014 m. gruodžio 29 d. priimtas įstatymas „Dėl federalinio įstatymo „Dėl gamybos ir vartojimo atliekų” pakeitimų”, kuris įpareigoja prekių gamintojus ir importuotojus patiems šalinti atliekas įskaitant ir atliekas, kurios susidarė dėl gamybos ir vartojimo atliekų .ch. asociacijoje arba sudarant sutartis su atliekų tvarkymo operatoriumi . Kai įmonė įstoja į asociaciją, ji gali pavesti jai užtikrinti, kad būtų laikomasi perdirbimo normų, ir jos vardu teikti ataskaitas apie perdirbimo normų laikymąsi. Gamintojai, kurie patys nešalina atliekų, turės mokėti aplinkosaugos mokestį. Asociacijos pirmininkas įvardijo galimus šio įstatymo įsigaliojimo pavojus: regioninio operatoriaus monopolis, atliekų trūkumas per se dėl aukštų standartų ir didelio surinkimo lygio, taip pat nesveika konkurencinė aplinka.
Diskusija tęsėsi apskritojo stalo „Buitinės elektronikos rinkos aktualijos” formatu, kuriame dalyvavo įmonių atstovai: „m.”Video”, „Yandex”, „Media Markt”, „Olympus”, BOSE, „Indesit”, „Jabil Russia”, „GS Group” ir TPGC. Apskritojo stalo diskusiją moderavo RATEK prezidentas Oleksandr Onishchuk.
Diskusijos kertinis akmuo buvo sudėtinga padėtis Rusijos buitinės elektronikos rinkoje. Diskusijai toną davė Sergejus Lee, „M” buitinės technikos skyriaus vadovas.Vaizdo įrašas”, kuriame teigiama, kad artimiausiais mėnesiais padėtis turėtų pablogėti. Jau vasario mėn. pradėtas pardavimo kanalų konsolidavimas, kuris anksčiau buvo planuotas trečiojo ketvirčio pradžioje. „Media Markt” ryšių su visuomene vadovė Anna Trofimova taip pat apibūdino dabartinę rinkos situaciją kaip sudėtingą. Pasak M. Trofimovos, „Media Markt” remiasi savo patirtimi krizių valdymo srityje, kuri buvo taikoma ir kitur pasaulyje.
Gamybos įmonių atstovai tęsė temą. T.P.V.C. generalinis direktorius Blazey Bernard Reiss pažymėjo, kad, jo nuomone, sėkmingiausia antikrizinė priemonė yra nuolatinis „darbas už krizės ribų”, t. y. nuolat kaupti praktines žinias ir tobulėti kokybės kontrolės, logistikos ir diversifikacijos srityse. Šios priemonės leidžia įmonei greitai prisitaikyti ir pertvarkyti gamybos struktūrą ištikus krizei.
„Indesit” kainodaros vadovė Jelena Grigorenko pritarė, kad ekonomikos nuosmukio metu svarbiausia strategija yra prognozavimas ir išankstinis pasiruošimas. Vadovaudamasi šia filosofija, 2014 m. „Indesit” ėmėsi keleto veiksmingų priemonių. Nepaisant regresijos tendencijų, nuspręsta toliau investuoti į buitinės technikos, pavyzdžiui, šaldytuvų ir skalbimo mašinų, plėtrą.
Grįžtant prie fotografijos rinkos, „Olympus” Fotografijos ir garso departamento direktorius Pavelas Gurovas pažymėjo, kad padėtis įvairiuose segmentuose išlieka dviprasmiška. Nepaisant bendro nuosmukio, kai kuriose produktų nišose pardavimai labai išaugo. Pavyzdžiui, „Olympus” praėjusių metų kiekybinis pelnas buvo geriausias per trejus metus. Tai lėmė visiškas bendrovės restruktūrizavimas, įskaitant pardavimo kanalus, ir prieš trejus metus įvykęs perėjimas iš masinės rinkos į aukščiausios klasės segmentą.
„BOSE” regiono vadovas Maksimas Domachinas papasakojo apie aukščiausios kokybės AV produktų rinkos padėtį. Pardavimai šiame segmente sumažėjo, tačiau apskritai padėtį galima apibūdinti kaip stabilią. Pasak J. Domakhino, taip yra todėl, kad aukščiausios kokybės produktai turi atskirą tikslinę auditoriją, kuriai, net ir ekonomikos nuosmukio sąlygomis, kokybė yra svarbiausia.
Pavelas Alešinas, „Yandex” IT direktorius, apibūdino e. prekybos tendencijas. Remiantis bendrovės statistiniais duomenimis, internetinių pardavimo kanalų konsolidacijos nėra, o žaidėjų skaičius ir pasiūla išlieka stabilūs, ko negalima pasakyti apie perkamąją galią, kuri nuo 2015 m. pradžios gerokai sumažėjo. Ši tendencija ryškiausiai juntama „madingos” elektronikos segmente, o to priežastis – ne tik ekonomikos krizė, bet ir tai, kad „žmonės žaidė su naujovėmis”. Perkamoji galia mažiausiai sumažėjo buitinės technikos segmente, nes šios kategorijos prekės paprastai perkamos iš būtinybės. P. Aljošinas taip pat atkreipė dėmesį, kad regionuose vis dažniau apsiperkama internetu.
Kitas svarbus klausimas, kuris buvo iškeltas per apskritojo stalo diskusiją, buvo gamybos lokalizavimas Rusijoje. Sergejus Zorinas, gamybos bendrovės „Jabil Russia” plėtros direktorius, pažymėjo, kad dabartinė ekonominė padėtis yra būtina sąlyga gamybai Rusijoje pradėti. Pasak A. Zorino, čia išlieka svarbus valstybės paramos gamintojams, plėtojantiems gamybą šalyje, klausimas. Pavyzdžiui, svarbiausias įvykis rinkai gali būti draudimo gaminti tiksliuosius komponentus Rusijoje panaikinimas.
„GS Group” ryšių su visuomene ir vyriausybėmis skyriaus vadovas Vladimiras Trunovas, tęsdamas temą, pasidalijo patirtimi, įgyta kuriant aukštųjų technologijų gamybos kompleksą radioelektronikos pramonei Kaliningrado srityje. Tarp svarbiausių ekonominių privalumų, kuriuos paminėjo J. Trunovas, yra tai, kad šioje specialiojoje ekonominėje zonoje netaikomi pelno ir nekilnojamojo turto mokesčiai, importuojamoms sudedamosioms dalims taikomas nulinis muito tarifas, jei laikomasi perdirbimo sąlygų, ir priimtinas darbo užmokestis. Kaliningrado srities padėtis taip pat leidžia užtikrinti patogią logistiką ir galimybę pasitelkti užsienio specialistus ir ekspertus.
Susitikimo pabaigoje dalyviai diskutavo apie tai, kaip svarbu į kovą su „pilkaisiais” produktais įtraukti ne tik rinkos dalyvius, bet ir vyriausybę, ir apie teigiamas perdirbimo programų tendencijas.
Konferencijos organizatoriai: Midexpo parodų bendrovė, RATEK asociacija.
Konferencijos rėmėjas: RINCO regioninė draudimo bendrovė
Ar konferencijoje buvo aptartos ir kitos tendencijos, kurios gali turėti įtakos buitinės elektronikos rinkai ateityje?
Konferencijoje buvo aptartos ir kitos tendencijos, galinčios paveikti buitinės elektronikos rinką ateityje. Viena iš jų yra interneto ryšio svarba ir plėtra elektroninėse įrenginiuose. Taip pat buitinės technologijos tobulinimas, kaip antai aušinimo ar šildymo sistemos valdymas per išmaniausias sistemas. Be to, vis didesnį dėmesį sulaukia tvarumas ir ekologiškumas, todėl tikėtina, kad ateityje bus daugiau naujų produktų, kurie bus mažiau kenksmingi aplinkai. Taip pat galima manyti, kad dėl sparčiai besikeičiančios technologijos ir vartotojų poreikių bus kuriama vis daugiau išmanios elektronikos, kurios palengvins kasdieninį gyvenimą.