„Eldorado” mažmeninės prekybos tinklas dalis „M.Vaizdo įrašas – „Eldorado”, priklausanti Michailui Gutserjevui , paskelbė apie prekės ženklo keitimą, kad atnaujintų savo verslo strategiją ir pozicionavimą Rusijos rinkoje. Pakeitimai apima įmonės logotipą, reklamos koncepciją, parduotuvės dizainą ir išdėstymą.
Nauja pozicija ir atnaujinta „Eldorado” strategija, parengta atsižvelgiant į besikeičiančius verslo tikslus ir atspindėta visiškai pakeistame tinklo prekės ženkle.
Atnaujinto prekės ženklo filosofija atspindi šiuos principus: paprasta, pelninga, artima.
Svarbus naujo prekės ženklo dizaino elementas – dėmesys paprastumui ir minimalizmui, atitinkančiam pasaulines tendencijas.
„Eldorado” logotipe išnyksta „lizdas” ir atsiranda „E” simbolis „žaibas”.
Šis ženklas siejamas su skaitmeniniais ir buitiniais prietaisais ir simbolizuoja kelias sąvokas: įkrovimas, įkrovimas, elektros impulsas, įkrovimas, energija.
Raudona ir balta spalvos ir toliau išlieka pagrindinėmis prekės ženklo spalvomis, tačiau, siekiant išskirti „Eldorado” iš rinkos ir pabrėžti jo skaitmeninį identitetą, pridėtos ryškios salotinės spalvos.
Reklamos koncepcija taip pat pasikeitė: nuo 2023 m. spalio 30 d. pristatoma nauja herojė – žinoma aktorė Marina Fedunkiv, kuri atliks kliento vaidmenį reklaminių klipų serijoje, o prekės ženklui ir toliau atstovaus Vadimas Galyginas kaip parduotuvės direktorius, kas logiškai atspindi naująjį šūkį: „Žmonės gauna naudos”.
„Eldorado” ir toliau atidarys 1 000-1 200 kv. m ploto parduotuves. Naujosios parduotuvės bus 1 500 kvadratinių metrų ploto, tačiau sandėlio formato, su mažesnėmis nepardavimo zonomis ir didesniu prekių asortimentu pardavimo zonoje.
Tinklas taip pat pridės naują 600 kv. m ploto „Eldorado 600” formatą. Pagal naują koncepciją naujasis kaimynystės parduotuvės formatas, kai sumažėja parduotuvės plotas, daugiau vietos skiriama ne prekybos zonai, o prekybos zonoje yra didesnis prekių asortimentas, apima nedideles, lengvai pasiekiamas kaimynystės parduotuves, daugiausia savarankiškas, esančias už prekybos centrų ribų, kurių asortimente dominuoja buitinė technika ir elektronika, populiari internete: nuo 2 000 prekių.
Iki 2023 m. pabaigos mažmenininkas planuoja atidaryti apie 25 naujas parduotuves, iš kurių daugiau nei pusė bus „Eldorado 600”. Mažosios parduotuvės bus pristatomos miestuose, kuriuose gyvena 50 000 ir daugiau gyventojų.
Vykdant prekės ženklo keitimo procesą visos parduotuvės bus skaitmeninės ir turės centrinį klientų aptarnavimo centrą, kuriame vienoje vietoje bus galima atlikti bendrą pardavimo ir aptarnavimo funkciją, įskaitant užsakymus internetu ir paskolų tvarkymą.
Šiais metais parduotuvės bus atidarytos Naro-Fominske, Vyborge, Desnogorske, Tichvine, Gus-Chrustalnyje, Bronicuose.
Sveiki! Ar galite papasakoti daugiau apie Eldorado prekės ženklo atnaujinimą? Kokia buvo reklamos strategija ir kaip parduotuvės formatas pasikeitė? Ar tai turės įtakos klientų patirčiai? Labai domina šie pokyčiai, todėl būčiau dėkingas, jei galėtumėte papasakoti daugiau informacijos. Ačiū!